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Il social media e il web 2.0 sono apparsi all'orizzonte cinque anni fa e da allora l'industria dell’eGaming ha visto un sacco di aziende che cercano qualcosa chiamato “social betting” (scommesse sociali), tra cui BetArcade, Betfair Taikai, e Pikum, sostenute con 4 milioni di sterline da Virgin, questo per citarne solo alcuni. E mentre aziende come Smarkets e Betable ci stanno ancora provando, tutti gli altri hanno deciso di cessare l'attività. Ci domandiamo, perché? Dopo essere stato coinvolto con il prodotto Taikai e social media, in generale, nel corso degli ultimi anni, crediamo che uno dei motivi principali è, che le scommesse non sono semplicemente un'attività sociale. Un direttore di Unibet si è presentato in una delle conferenze legate al gioco di azzardo utilizzando la parola “moneytainment” che riassume il tutto sul fatto che si punta a fare soldi per il semplice brivido di vincere. Quando i giocatori vincono scherzosamente qualche soldo sulle spalle dei loro amici, o solo per il gusto di farlo e mentre si può godere di vincere qualche sterlina da un compagno, ma se dovesse accadere che il compagno perde tutto il suo stipendio, scommettereste lo stesso? Vorreste essere ricordati dai vostri amici come chi ha spazzolato via lo stipendio di uno di loro? Probabilmente no. Come non vorresti segnalare questa vincita nella quale ha perso il vostro amico in un Tweet o un aggiornamento di stato. Quello che molti di noi potrebbero rispondere ora è che Betfair gestisce un forum di grande successo, in cui migliaia condividono i loro suggerimenti e commenti sulle vicende legate alle scommesse. Il motivo principale per il successo del Forum è ... l’anonimato. Tutti possono fingere di avere effettuato una scommessa vincente e nessuno si preoccupa di dare suggerimenti per perdere. Questo è molto diverso per le cose che avremmo fatto nel nostro ambiente sociale.

La seconda ragione sociale delle scommesse arrivata meno è ovvia, la liquidità, in quanto senza liquidità, sarà difficile attrarre nuovi utenti e per offrire agli utenti esistenti una proposta interessante bisogna disporre di tanto denaro. Ci sono nuove opportunità all'orizzonte per le scommesse sociali, quando per esempio Facebook lanciò la sua piattaforma virtuale in denaro il mese di giugno.  Questo potrebbe risolvere il problema di liquidità, le aziende avrebbero accesso a 21 milioni di utenti adulti nel Regno Unito, assumendo che Facebook permetta l’accesso alla piattaforma ad aziende legate alle scommesse online e al gioco d’azzardo.
La domanda da un milione di dollari, quindi, chi arriverà con la giusta proposta legate alle scommesse? Una cosa è chiara, dovrà essere una proposta non convenzionale legata alle scommesse e diversa dalle nostre abitudini precedenti.

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